Kampanye sosial adalah upaya yang terencana oleh pihak yang jelas dengan maksud mengubah perilaku publik melalui pengembangan wacana tentang sesuatu yang dianggap penting bagi publik. 

Kampanye sosial sering disebut sebagai pemasaran perilaku sosial. Philip Kotler (1995:643) mendefinisikan pemasaran perilaku sosial sebagai: “Suatu desain implementasi/penerapan dan kendali program-program yang dirancang untuk mempengaruhi dan atau mengubah perilaku dengan cara yang diyakini oleh pemasar ada dalam minat masyarakat dan untuk kepentingan masyarakat itu sendiri”.